用音乐建构世界城市的旅游形象，上海获评艺术和旅游融合经典案例 世界今亮点

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中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）主办的艺术和旅游融合经典案例发布仪式于4月22日在北京举行，上海市文化和旅游局牵头打造，上海市文化和旅游事业发展中心、上海红砖文化传播有限公司报送的《用音乐建构世界城市的旅游形象》案例获评为艺术和旅游融合经典案例，并在颁证仪式上进行了内容分享。

“言之不足，歌以咏志”。音乐是城市最为生动的艺术名片，其作为听觉艺术所特有的渗透力和感染力承载着文旅目的地的城市形象。近年来，上海市文化和旅游局通过“旅游+音乐”的创新宣传营销模式，借助“力量之声”流行美声歌唱家组合，用音乐演绎上海，用音乐力量推介上海文旅形象，在取得良好反响的同时，加速推进了艺术与旅游融合。

新载体：推出有温度的城市音乐名片。

2019年，由上海市文化和旅游局组织实施的“上海文化旅游音乐分享会”在京津等地成功开展，获得热烈反响，通过推介人“力量之声”组合以声音展示上海的多面风情，将他们对上海的情结、情感与情怀，生动地糅合进音乐作品里，将自己与这座城市的情感连接软性地糅合进文化旅游目的地推介。

新融合：推进有深度的城市营销布局。

随着上海文旅深度融合的推进步伐，城市营销推广也进行着一轮轮具有深度的精细化布局，推出了一系列面向不同人群、利用不同方式开展的针对性推介活动。音乐分享会活动以音乐为载体，通过精准的宣传推广手段、生动的艺术演绎形式、丰富的文旅推介内容，着眼于青年群体的社群传播力、旅游热情和消费潜力，通过音乐分享、非遗互动、文创展示等青年喜闻乐见的艺术形式将上海文化旅游资源产品与精彩亮点进行高度糅合及有效传递。

新成效：塑造有热度的城市文旅形象。

音乐分享会活动获得了热烈的社会反响和高度认可，受到多家主流权威媒体报道，并在微博、微信等多类别媒体渠道引起不俗反响，众多活动参与者表达了强烈的来沪意愿。“太想来上海了”、“此刻，音乐给我力量”等微博信息真实表达着对上海城市旅游目的地的向往，实现了上海文旅形象的热度“出圈”。

近年来，上海市文化和旅游局多次组织文旅推广活动，以“旅游+音乐”的形式进行旅游推介，将听觉与视觉的隔阂打通，将声音与画面完美融合，是“文旅融合”的一项创新成果，是艺术与旅游融合发展的创新实践，也令上海这座城市以更具温度的方式，更深入地走进更多人的内心。在疫后文旅复苏重振的大环境下，上海市文化旅游局将坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”特点，把更多的都市资源转化为文旅产品，制造城市消费新热点，更具诗意地塑造城市旅游目的地形象。

来上海看美展、观文博、赏好剧成为很多人爱上这座城市的理由。在上海，不仅能让中国看到世界，更能让世界看到中国。

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